Reëel consumentengedrag

Reëel consumentenbedrag bij de aankoop van ecologisch verantwoorde goederen

De belangrijkste doelstellingen van het project zijn het onderzoek en de ontwikkeling van resultaten die de Europese beleidsmakers zullen overtuigen van de voordelen om gedragseconomie te overwegen bij het ontwerp van een consumentvriendelijk productbeleid. Dit project zal onderzoek en bewijsmateriaal over het effect van productbeleid op het consumentengedrag samenbrengen. Het zal dit bewijsmateriaal herzien gebaseerd op literatuur omtrent gedragseconomie. Alle projectresultaten zullen op een duidelijke, beleidsrelevante manier worden voorgesteld, in de context van een consumentgericht en ecologisch verantwoord productbeleid.

De eerste fase van het project is een literatuuroverzicht, dat bedoeld is om het geheel van internationaal bewijsmateriaal en onderzoek naar gedragseconomie en marketing gericht op het consumentengedrag en het kopen van ecologisch verantwoorde producten bij elkaar te brengen en samen te vatten.

De tweede fase van het project houdt de productie van vijf productbeleidsscenario's in. Deze zullen, door verwijzing naar reële gegevens over het effect van productbeleid illustreren waarom de gedragseconomie belangrijk is. Zij zijn erop gericht om de lezer te overtuigen van de beperkingen van standaardeconomie door de manieren te illustreren waarin het waargenomen gedrag van consumenten verschilt van wat verwacht wordt bij rationele keuzetheorie. De scenario's moeten dienen als op zichzelf staande voorbeelden van waarom de gedragseconomie belangrijk is, eerder dan uitdrukkelijk het detailleren van gedragseconomische theorie. Zij dienen ook overtuigend te zijn omdat zij op daadwerkelijke reacties van de consument op productbeleid gebaseerd zijn.

In het laatste stadium van het project worden een reeks briefings gegeven over een  productgeconcentreerd beleid, dit om beleidsmakers een duidelijke verklaring te geven waarom de gedragseconomie voor de ontwikkeling van een doeltreffend beleid in een bepaalde productgroep relevant is. De briefings zouden Europese beleidsmakers  moeten aanmoedigen om manieren te overwegen waarin een benadering gesteund op gedragseconomie hun besluitvorming kan helpen. Ze geven ook informatie over de ontwikkeling van efficiënte consumentgerichte beleidsacties. Zij zijn echter niet bedoeld om beleidsmakers te vertellen hoe zij in om het even welke situatie zouden moeten handelen, maar om duidelijke en beknopte informatie te verstrekken voor gebruik in een verscheidenheid van situaties tijdens het beleidsvormingsproces.

De rol van TML in dit project is het de ontwikkeling van één van de de vijf scenario's, inclusief het uitvoeren van een literatuurstudie. Dit scenario zal een extra CO2-aankoopbelasting invoeren in functie van de testcyclus van het CO2-emissieniveau van nieuwe voertuigen, dit om de externe kosten van CO2 te internaliseren.  

rapporten

Nog geen rapport beschikbaar

periode

2009

opdrachtgever

Europese Commissie, DG ENV

medewerkers

Kris Vanherle, Tom Voge

partners

Policy Studies Institute, BIO Intelligence Service, Ecologic Institute, GHK Consulting, Instituut voor Milieuvraagstukken, Nederlands Planbureau voor de leefomgeving

contact

Tom Voge

+32 16 74.51.25